Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Brand design | 9789043019309 | Ruud Boer.

• 6 Merkstrategie

• 6.1 Corporate Brands, Product Brands en Concept Brands

  Dit is een preview. Er zijn 6 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 6.1
  Laat hier meer flashcards zien

• Noem drie voordelen van een Corporate Brand:

  - Financieel gunstige positie tov financiële markten
  Reclame voor één product ondersteunt alle andere producten
  - Lagere kosten voor een introductie; consument kent de naam/het bedrijf al.
  - Mogelijkheden voor merkextensies; door de bredere merkbasis kunnen aanvullende producten geïntroduceerd worden

• Noem drie nadelen van een Corporate Brand:

  - Negatieve publiciteit voor het ene product kan gevolgen hebben voor het hele bedrijf
  - Diffuus merkbeleid: Onderdelen in het assortiment (én grasmaaiers én instrumenten) kunnen tegenstrijdig lijken
  - Als generalist is het moeilijk concurreren met gespecialiseerde Product Brand. 

• Noem drie voordelen van een Product Brand

  - Optimaal merkportfoliomanagement mogelijk met meerdere merken in hetzelfde segment. Je bestuurt dus deels je eigen concurrentie.
  - Mogelijkheid marktsegment te claimen (Redbull energiedrank)
  - Beperkt afbreukrisico. Problemen met het merk beïnvloeden niet de hele organisatie.

• Noem drie nadelen van een Product Brand

  - Introductie nieuw Product Brand is duur; consument kent je nog niet
  - Budgetten en aandacht zijn versnipperd over de diverse merken in het portfolio. Er mist specialisatie
  - Mogelijkheden voor merkextensies zijn beperkt door de sterke koppeling van het merk aan de producten.

• Noem drie voordelen van een Concept Brand

  - Het merkimago is op te bouwen op een hoog emotioneel niveau
  - Fans van het merk zijn sowieso al geïnteresseerd in nieuwe introducties, wat op lange termijn communicatiebudget bespaart
  - Sterk synergie-effect in de media; alle producten/diensten profiteren
  - Veel mogelijkheden voor extensies, zolang ze maar naadloos aansluiten op gedachtegoed.

• Noem drie nadelen van een Concept Brand

  - Veel (media)investeringen nodig om het gedachtegoed van het merk te laden (continu!)
  - Negatieve publiciteit voor het ene product kan gevolgen hebben voor het hele bedrijf
  - Succesvolle Concept Brands worden vaak geïmiteerd en gekopieerd.

• Op welke vlakken kun je voor- of nadelen behalen wat betreft Brands?

  Onder andere:
  - Introductie nieuw merk
  - Merkextensies
  - Negatieve/positieve publiciteit
  - Synergie media-investeringen
  - Concurrentie

• 6.2 Corporate identity en brand design

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 6.2
  Laat hier meer flashcards zien

• Olins: Wat houdt een monolithische identiteit in?

  Eén naam en één visuele stijl voor het hele bedrijf (Philips, Bosch)

• Olins: Wat houdt een endorsement identity in?

  Een combinatie van het hoofdmerk en afzendermerk (Nestlé Kitkat)

• Wat is brand design bij een product brand?

  Voor merken is corporate identity onderdeel van het brand-design proces en voor een ondernememing is brand design  een onderdeel van de corporate identity