Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing (Leeflang) Hoofdstuk 2 | Leeflang

• 1 2.1 Introductie: Een kijkje in het verleden van marketing

  Dit is een preview. Er zijn 9 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat wordt er verstaan onder het begrip de (klassieke) marketingconceptie?

  Het principiële uitgangspunt bij het zakendoen dat men eerst de wensen en behoeften van de markt inventariseert en vervolgens, denkend vanuit de markt, een product vervaardigt dat daaraan tegemoet komt.

• Welke vier perioden onderscheidt Fullerton? Noem de jaartallen en de naam van de periode!

  1500-1750 : 'The era of antecedents' 1750-1850 : 'Modern marketing begins:The era of origins' 1850-1930 : 'Building a superstructure: The era of institutional development' 1930-heden : 'Testing, turbulence and growth: the era of refinement and formailization'

• 2 2.2 Enkele Management Filosofien

  Dit is een preview. Er zijn 6 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2
  Laat hier meer flashcards zien

• Wanneer is de productieconceptie een geschikte filosife?

  -vraag overtreft aanbod -productiekosten hoog

• De marketingsconceptie (na 1950) is de jongste managementfilosofie. Wat zijn de voorgaande concepties?

  1. De productieconceptie (voor 1930), 2. De productconceptie (voor 1930), 3. De verkoopconceptie (1930-1950).

• Welke managementfilosofieën worden in de marketingliteratuur onderscheiden? Zet ze op volgorde van ontstaan.

  1. productieconceptie 2. productconceptie 3. verkoopconceptie 4. marketingconceptie

• Wat is de kern van de verkoopconceptie?

  Consumenten kopen de producten alleen als de organisatie zich hiervoor inspant.

• Wat is de kern van de productieconceptie?

  Consumenten zullen die producten prefereren die beschikbaar en leverbaar zijn.

• Hoe kan men marketingconceptie implementeren?

  Consumer orientation, integrated effort en profit orientation.

• Wat is de kern van de productconceptie?

  Consumenten zijn echt geïnteresseerd in de kwaliteit

• 3 2.3 Ontwikkeling van de Marketingconceptie

  Dit is een preview. Er zijn 15 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 3
  Laat hier meer flashcards zien

• In welke vijf fasen wordt de ontwikkeling van de marketingconceptie onderscheiden?

  1. de klassieke marketingconceptie 2. de geïntegreerde marketingconceptie 3. de maatschappelijke marketingconceptie 4. de strategische marketingconceptie 5. het customer concept