Summary reclame, sponsoring en PR

-
321 Flashcards & Notes
1 Students
  • This summary

  • +380.000 other summaries

  • A unique study tool

  • A rehearsal system for this summary

  • Studycoaching with videos

Remember faster, study better. Scientifically proven.

Summary - reclame, sponsoring en PR

  • 1.1 wat is marketingcommunicatie

  • Wat is marketingcommunicatie
    Alle elkaaraanvullende en versterkende boodschappen die door een bedrijf worden uitgezonden met als intentie: kennis attitude en of gedrag van de voor de onderneming belangrijkste doelgroepen te beïnvloeden in een voor een bedrijf gunstige zin van het product en dienst
  • 1.2 marketingcommunicatiemix

  • Instrumenten die passen binnen de MC? 5
    1. Reclame
    2. PR
    3. winkelcommunicatie en promoties 
    4. sponsoring
    5. e marketing en direct marketing
  • 2.1 marketing

  • Definitie marketing concept
    Proces van planning en uitvoering van de ontwikkeling, prijsbepaling en promotie en distributie van ideeën, goederen en diensten met als doel ruiltransacties te creëren waarmee organisaties hun doelstelling verwezenlijken
  • Onderdelen marketing 4
    1) marketing concept:
    aanbieden van product en of dienst om noden en wensen en verwachtingen van consument te beantwoorden
    begint met idee --> niet gericht op consument
    2) focus op consument:
    bedrijfsprocessen op die manier organiseren dat de consument de focus wordt van het bedrijf
    ideeen zo vertalen dat de consument het kan gebruiken
    3) nagaan van noden wensen en verwachtingen
    uitvoeren van een marktonderzoek om noden en wensen en verwachtingen te analyseren
    4) antwoorden op de noden wensen en verwachtingen
    precies afstemmen van de 4 p's
  • 2.2 de vier p's

  • De vier p's: marketingmix McCharthy
    1. Productbeleid --> product
    2. prijsbeleid --> price
    3. distributiebeleid --> place
    4. promotiebeleid --> promotion 
  • 2.3 de marketingmix in evenwicht

  • Wisselwerking 4 p's?
    • Succes van het lanceren van product of dienst hangt af van een goed overwogen combinatie van de instrumenten 
    • promotie is slechts 1 van de instrumenten
    • andere instrumenten moeten worden onderzocht en hebben communicatieve waarde 
  • 2.4.1.2 markttype

  • Twee soorten producten:
    1. Consumentengoederen: volledig afgewerkte goederen 
    2. industriële goederen: half afgewerkte goederen --> meer technische informatie
  • 2.4.1.3 productlagen

  • Productlagen 4
    1. Eerste laag: fysiek product: kernattributen die  voordelen bieden bij het productgebruik (motor, banden)
    2. psycho-sociale laag: sociale waarde van het product, status symbool
    3. verpakking, merknaam, kwaliteitsniveau en design: niet de kern van het product
    4. installatie, garantie, dienst na verkoop en levering
  • 2.4.1.4 productaspecten

  • Productaspecten:
    1. Fysiek product: de concrete tastbare aspecten van een consumptiegoed --> wat het kan
    2. psyche-sociaal: de waarde/betekenissen van een product in een bepaalde samenleving --> wat het betekent
    3. attributen van het product
    4. dienstverlening --> meerwaarde 
  • 2.4.1.5 verschil dienst en product

  •  6 kenmerken dienst
    1. Momentopname, vluchtig
    2. product verkoop je, dienst bied je aan
    3. niet tastbaar
    4. dienst kan in een product veranderen --> DVD concert
    5. dienstverdeler nodig --> is dus veranderlijk
    6. onscheidbaar --> dienst wordt genuttigd op moment van de consumptie --> massage niet mee naar huis nemen
  • 2.4.1.6 producttypen en gevolgen voor de MC

  • Aantal typen producten op basis van betrokkenheid
    1. Betrokkenheid: persoonlijke relevantie van het product
        --> in welke mate vindt men het vervullen van de behoeften waarin het product voorziet belangrijk
    2. Betrokkenheidsniveau: hoge of lage, hoe belangrijk vinden mensen deze producten in hun leven (wasmachine hoog, snoep laag)
  • Hoe wordt de betrokkenheid bepaald? 3
    1. Karakteristieken van de consument: wie is de consument, waar staat de consument voor
    2. kenmerken van het product: fysieke kenmerken, wat is het, wat kan het
    3. situationele factoren: prijs, distributie
  • Twee aspecten die een rol spelen in het beslissingsproces:
    1. Betrokkenheid
    2. emotionele of rationele benadering (rationeel: rustig doordachte manier)
  • Onderscheiden producttypen op de consumentenmarkt:
    1. Gebruiksgoederen: convencience goods
    2. afwegingsgoederen: shopping goods
    3. speciale goederen: specialty goods
  • Gebruiksgoederen: 3
    • Frequente aankoop met minimale mentale en fysieke inspanning
    • prijs en kwaliteit zelden vergeleken
    • fysieke productverschillen heel klein
  • MC gebruiksgoederen:
    Hoge MC budgetten:

    • actiecommunicatie: gedrag beïnvloedende winkelcommunicatie --> visibiliteit creëren 
    • actiereclame en naamreclame om merkvoorkeur te stimuleren
    • promoties
  • Afwegingsgoederen? 4
    • Consument moet meer moeite doen
    • typisch duurzame goederen die minder aangekocht worden
    • vergelijken kwaliteit en prijs
    • elektronica meubels
  • MC afwegingsgoederen?
    Informatieve reclame en persoonlijke verkoop
  • Speciale goederen 2
    Unieke producteigenschappen vanuit merkenvoorkeur
    consument weet wat zij wilt
  • Mc speciale goederen? 5
    • Vooral merkreclame
    • geen vergelijking
    • vooral informatie over de plaats van verkoop
    • stimuleren van merkwoorden
    • sfeer distributie
Read the full summary
This summary. +380.000 other summaries. A unique study tool. A rehearsal system for this summary. Studycoaching with videos.

Latest added flashcards

7 oplossingen voor de problemen:
  • Juridische maatregelen 
  • reduceren van sponsorings clutters
    • daling sponsors 
  • clean venue policy: geen andere merken toelaten 
  • randevents zelf organiseren en controleren 
  • intensieve support advertising: aan publiek heel duidelijk maken wei officieel sponsors zijn 
  • anti-ambushers campagne: publiek sensibiliseren voor effecten ambushers
  • support advertising aan andere marketing communicatie 
3 gevolgen van de problemen:
  • Merkverwarring 
  • vermindering marktwaarde event
  • duurdere toegang tot event 
Voedingsbodem van Ambush marketing: 4
  • Indien event gesponsord wordt door veel uiteenlopende sponsors --> moeilijke controle en zullen dus niet opvallne
  • instaprechten liggen heel hoog dus risico is moeite waard
  • contract met sponsor voorziet onvoldoende wettelijke bescherming van logo's beelden 
  • randevents kunnen georganiseerd worden in de nabijheid van een event
4 specifieke Ambush technieken:
  • Media-ambush:
    • sponsoring van uitzending sportieven
    • top topkcal reclame: gelukswensen, felicitaties aan sportteam of persoon (expliciet
    • inhaalreclame: sfeer oproepen van actueel en gemedicaliseerd event, zonder concrete verwijzing 
  • on site Ambush:
    • merk aanwezig op reclame --> uitdelen Petes
    • reclame in gehuurde locaties 
    • promoteams aan ingang 
  • off site Ambush:
    • billboards langs de wegen
    • buiten de directe omgeving
  • promotie Ambush:
    • inhaakpromoties: bij aankoop Jupiler gratis pet krijgen 
    • tijdens wk: koop een nieuwe tweede tv voor voetbal te zien 
Indirect Ambush marketing:
Onrechtstreeks genieten van de visibiliteit van het evenement:
  • subtielere vorm die verwijst nar evenement 
  • of impliciete link event 
Direct Ambush marketing:
Ze willen overkomen als hoofdsponsor door logo te gebruiken of op Andere manier:
  • riskante vorm die kan leiden tot juridische procedure 
3 oplossingen:
  1. Lange termijn relaties tussen sponsor en object
  2. integraties van sponsoring in MCM
  3. naam van merk koppelen aan event/org
Redenen? 6
  • Geen voldoende expliciete link tussen sponsor en object
  • onvoldoende support advertising waarin de relatie tot uiting komt
  • intensieve en creatieve sluiksponsoring
  • onvoldoende betrokkenheid van doelgroepen met het object
  • beperkte duur van overeenkomst
  • logomoeheid en irritatie door overload 
Wat is merkverwarring?
Kwantitatief bekenheidsonderzoek kan leiden tot de vaststelling dat merk A verward wordt met merk B 
Problemen bij sponsoring? 2
  • Merkverwarring
  • ambush maketing