Samenvatting Basisboek crossmedia concepting

-
ISBN-10 9047300882 ISBN-13 9789047300885
107 Flashcards en notities
11 Studenten
  • Deze samenvatting

  • +380.000 andere samenvattingen

  • Een unieke studietool

  • Een oefentool voor deze samenvatting

  • Studiecoaching met filmpjes

Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

Dit is de samenvatting van het boek "Basisboek crossmedia concepting". De auteur(s) van het boek is/zijn Indira Reynaert, Daphne Dijkerman Nicoline Fokkema,. Het ISBN van dit boek is 9789047300885 of 9047300882. Deze samenvatting is geschreven door studenten die effectief studeren met de studietool van Study Smart With Chris.

Samenvatting - Basisboek crossmedia concepting

  • 1 hoofdstuk 1

  • Wat is web 1.0?
    Statisch internet
  • wat is crossmedia concepting?
    zijn concept(en) die gerealiseerd kunnen worden op verschillende platformen.

  • Wat is web 2.0
    Interactief internet, er wordt niet alleen informatie ontvangen, maar ook gegeven.
  • Wat is de definitie van crossmedia?
    De crossmediasector is de sector die producten en diensten levert op het gebied van beeld, geluid en data met gebruikmaking van radio, televisie, internet, mobiele apparaten, print en events in cross-sectoraal verband.
  • 1.1 Het precrosmediale tijdperk

  • Visie
    Persoonlijke blik op de toekomst, de gewenste situatie.
  • Wat is web 1.0?
    • Statisch
    • opzoeken van informatie
  • Belangrijk voor een crossmediaal concept
    • betrokkenheid
    • cocreatie
    • merkbeleving
    • intensieve samenwerking met experts
  • De marketingvisie op crossmedia
    De kwaliteiten van de media optimaal benutten
  • Remediatie
    Nieuwe medium gebaseerd op een oud medium
  • Wat zijn de kenmerken van high concepts?
    • Een gemakkelijk te begrijpen idee
    • Een geavanceerde reclame- marketingstrategie
    • Een makkelijk te communiceren idee
  • Multi channeling
    Als dezelfde content over meerdere kanalen verspreid wordt.
  • Wat is web 2.0?
    • Dynamisch
    • Interactief
    • Informatie ontvangen én geven
  • Empowerment
    Consument heeft steeds meer macht in handen
  • Database publishing
    tekst die via verschillende media wordt uitgedragen.
  • Kenmerken van opkomst crossmedia
    • Zelf content genereren
    • Zender en ontvanger wisselen van rol
    • Toegankelijkheid van het web
    • Betrokkenheid
    • Authenticiteit
    • Boodschap niet tijd- en locatiegebonden
  • Crossmedia
    Het overbrengen van een boodschap over verschillende media. De media die ingezet worden, maken deel uit van een universeel doel.
  • Missie
    Wat wil een organisatie zijn, waar gaat ze voor
  • Manieren om de communicatie over te brengen
    • Franchise: Nieuwe content duidelijk in de markt zetten
    • Synergie: Kansen verbeteren door mediavormen te beheersen
    • Uitbreiding: nieuwe markten aanboren door content te verspreiden over verschillende media
  • Concepting
    Zoeken naar een gemeenschappelijk gedachtegoed en deze vaststellen en uitdragen. De betekenis die een merk uitdraagt is voor de consument vaak nog belangrijker dan het product zelf.
  • 2 hoofdstuk 2

  • Wat zijn de crossmedia speerpunten
    SCRUM: storytelling, cocreatie, relevantie, usability, mediumspecifiteit
  • Mediumspecifiteit
    het onderscheidende van een medium (internet is interactief, mobiel is connectief)
  • Wat is storytelling?
    Het op de markt brengen van merken die een bepaald gemeenschappelijk gedachtegoed hebben.
  • Speerpunten krachtig concept
    • Storytelling: Boodschap bestaat uit een verhaal die eenvoudig en herkenbaar is en verspreidt wordt over verschillende media
    • Cocreatie: De consument kan zelf meedenken en meedoen, hierdoor sluiten producten en diensten steeds beter aan bij de wens van de uiteindelijke gebruiker
    • Relevantie: Dialoog moet op het juiste moment via het juiste middel met de juiste boodschap aan worden gegaan
    • Usability: Het product moet handig en gebruiksvriendelijk zijn
    • Mediumspecifiteit: De kracht van een medium wordt optimaal gebruikt
  • Op welke manieren wordt storrytelling gebruikt?
    Impliciete storrytelling en expliciete storrytelling
  • Mediumneutraal
    Over de grenzen denken van verschillende media
  • Wat is impliciete storrytelling?
    Het triggert bij een visuele voorstelling of een object bij mensen een verhaal dat ze met hun eigen fantasie invullen.
  • Een krachtig concept
    • Blijft hangen
    • Goed communiceerbaar plan
    • Zet aan tot meewerken
    • is vanzelfsprekend
  • Wat is expliciete storrytelling?
    De doelgroep kan invloed uitoefenen op de verloop van het verhaal.
  • Bouwstenen cocreatie
    • Transparantie: Toegankelijkheid van informatie
    • Dialoog: interactiviteit en aanzetten tot handelen
    • Toegankelijkheid: Toegang tot product, info of lifestyle
    • Risicoanalyse: De kans op schade voor de consument
  • Narratieve complexiteit
    Zoekt grenzen van het medium binnen een verhaal op. Consument belangrijke rol en kan het verhaal een andere draai geven
  • Canonieke verhaalstructuur
    Standaard structuur bestaande uit 2 lagen
    • De plot: Datgene wat de maker toont aan de doelgroep
    • De story: Het verhaal dat de doelgroep zelf invult aan de hand van het getoonde
    Alle elementen worden zo geplaatst dat de gebeurtenissen binnen het volledige verhaal geplaatst kunnen worden
    Voordeel: herkenbaar
    Nadeel: Onhandig toe te passen bij interactieve media
  • Manieren om storytelling in te zetten
    • Expliciete storytelling: Mens is verteller, gericht op interactie en beleving, Doelgroep heeft invloed en laat verhaal 'leven'
    • Impliciete storytelling: Visuele objecten zien er goed uit zodat mensen het met eigen fantasie verder willen invullen
  • Usability
    De mate waarin de gebruikers in een bepaalde gebruiksomgeving een product kunnen gebruiken.
    Belangrijk:
    • Effectiviteit: Is de gebruiker in staat om het te gebruiken
    • Efficiëntie: Inspanningen die verricht moeten worden om de handeling uit te voeren
    Klantvriendelijkheid > Hinder? concept verpest
  • Transmediale storytelling
    Verschillende media wordt gebruikt, elk medium voegt iets toe aan het geheel
Lees volledige samenvatting
Deze samenvatting. +380.000 andere samenvattingen. Een unieke studietool. Een oefentool voor deze samenvatting. Studiecoaching met filmpjes.

Laatst toegevoegde flashcards

Fanstrategie
Ingezet als er te weinig merktrouw is. Ook intern als medewerkers geen fan zijn van de eigen organisatie.
Familiestrategie
Organisatie hangt intern als los zand aan elkaar. Het wij-gevoel ontbreekt en de afdelingen werken niet efficient samen.
6 dimensies van expressiviteit
Zichtbaarheid
Onderscheidendheid
Constitentie
Transparant
Authentiek
Responsiviteit
Reputatiestrategie:
Gaat om de geiten en de historie, het tracking record van de organisatie. Reputaties komen voort uit feitelijke prestaties en waargenomen gedrag.
Positioneringsstrategie:
Creëren van voorkeursposities.
Internal brandingsstrategie
Merkenbeleid dat gericht is op eigen medewerkers.
Tweezijdige positionering
Functionele eigenschappen worden met zowel productvoordelen als met de waarden van consument verbonden.
Transformationele positionering (ESP)
Ookwel imago of levensstijl positionering. De voordele van een merk worden gekoppeld met de waarden of levensstijl van consumenten. 

Vooral voor producten die je voor je plezier gebruikt of homogeen zijn.
Informationele positionering (USP)
Voordelen van het gebruiken van een merk verbonden aan de functionele eigenschappen van het product.

Vooral voor nieuwe producten of die met een probleemoplossend karakter
de 12 communicatiestrategieën
  1. positioneringsstrategie
  2. Internal Brandingstrategie
  3. Reputatiestrategie
  4. familiestrategie
  5. fanstrategie
  6. ambassedeurstrategie
  7. Brandactiviteitstategie
  8. Word of mouth strategie
  9. Participatiestrategie
  10. Issuemanagementstrategie
  11. Public Affairs strategie
  12. Veranderstrategie