Deze samenvatting
+380.000 andere samenvattingen
Een unieke studietool
Een oefentool voor deze samenvatting
Studiecoaching met filmpjes
Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

PREMIUM samenvattingen zijn gecontroleerd op kwaliteit en speciaal geselecteerd om je leerdoelen nog sneller te kunnen bereiken!

Samenvatting - Business marketing
-
1 Planning en Strategie
-
Wat is SBU
Strategische Business Unit
-
Kritiek op Porter (generieke concurrentiestrategien)
- nuancering nodig
- kosten vs. differentiatie niet houdbaar
- verdedigbaar concurrentievoordeel is te statisch
-
1.1 definitie en plaatsbepaling
-
marketing heeft kent een 5-tal hoofdbetekenissen welke?
- marketing als wetenschap
- marketing als maatschappelijk proces
- marketing als bedrijfsfunctie
- marketing als visie
- marketing als een verzameling activiteiten -
Definitie van Business MarketingMarketingactiviteiten van een organisatie gericht op een andere organisatie
-
marketing kan gezien worden als maatschappelijk proces, bezien vanuit de volks huishouding als geheel (een macrobenadering) het gaat om afstemming tussen vraag en aanbod door middel van ruilprocessen
-
hoe kan maatschappelijk proces van marketing efficiënter verlopentransacties, uitwisseling van informatie, distributie en dergelijke e.d.
-
Kenmerken van de vraag op B2BAfgeleide vraag: Afgeleide van de vraag naar consumentenproducten.Acceleratie-effect: Het fluctueren van de vraag naar een product.
-
de vijf hoofdbetekenissen van marketing zijn wetenschap, wfasdf gsdbsdfsdgsdv
-
kan marketing als maatschappelijk proces schadelijk zijn, zo ja waarom?mogelijke gevaren en nadelen van reclame, de schadelijke gevolgen voor bepaalde groepen in de samenleving, het milieu en dergelijke
-
De marketinginstrumenten bij B2B7 P's:- Product- Price, Prijs-Place, Distributie- Promotion, Communicatie- People, Relatiemanagement- Process, Het proces zelf- Physical Environment, Bedrijfsomgeving
-
wat wordt bedoeld met microniveau
individuele onderneming
-
waarover gaat marketing als bedrijfsfunctie?over de taken en verantwoordelijkheden die binnen de organisatie worden vervuld (productie, inkoop, logistiek, personeel en financiën).
-
1.1.1 wat is marketing
-
Wat is marketing?Is het verhandelen, op de markt brengen van producten, diensten
-
MarketingMarketing omvat die activiteiten die erop zijn gericht ruiltransacties te bevorderen, te vergemakkelijken en te bespoedigen
-
MarketingconceptieVisie waarbij de wensen en verlangens van de afnemers centraal worden gesteld
-
Strategische MarketingconceptieMen richt zich op de verdedigbare concurrentievoordelen, gebaseerd op de langetermijnbelangen van afnemers.
Relaties worden opgebouwd en onderhouden met voor de organisatie belangrijke doelgroepen binnen en buiten de organisatie.
Waartoe men in de organisatie initiatieven moet nemen en moet onderhandelen -
Business MarketingMarketingactiviteiten van een organisatie gericht op andere organisaties
-
1.1.2 marketing als visie: marketing conceptie
-
waarna verwijst marketing als visieeen mentaliteit, een filosofie van waaruit de manager beslissingen kan nemen
-
Marketing als visie is?Verwijst naar een mentaliteit, een filosofie van waaruit de manager beslissingen kan nemen
-
beschrijf het begrip marketing als visiede visie waarbij de wensen en verlangens van de afnemers centraal wordt gesteld. ook wel marketingconceptie
-
Wat is marketing conceptie?
De visie waarbij de wensen en verlangens van de afnemers centraal worden gesteld.
Een voorwaarde is natuurlijk dat wel de winstgevendheid.
-
wat is marketingconceptie
de visie waarbij de wensen en verlangens van de afnemers centraal worden gesteld. het moet altijd in overeenstemming zijn met een zekere winstgevendheid
-
waarom is voor technische bedrijven het gebruiken van marketingconceptie lastigin een technisch georiënteerd bedrijf die gecompliceerde producten maakt, heeft men eerder aandacht voor de technische eigenschapen van het product dan voor de wensen van afnemers op het gebied van gebruiksgemak, prijs. toepassingen en service
-
wanneer spreekt men van een strategische marketingconceptie
dit is een visie waarbij:
- men zich richt op verdedigbare concurrentievoordelen, gebaseerd op de langetermijnbelangen van afnemers
- waarbij relaties worden opgebouwd en onderhouden met de organisatie belangrijke belangengroepen binnen en buiten de organisatie
- waartoe men in de organisatie initiatieven moet nemen en moet onderhandelen
-
het 3e punt (bij strategische marketingconceptie): waartoe men in de organisatie initiatieven moet nemen en moet onderhandelen wordt bedoeld
als men zich alleen maar richt op de wensen en verlangend van afnemers. bestaat het gevaar dat er te weinig impulsen zijn om technologische vernieuwen te stimuleren. de concentratie op kortetermijnbelangen van consumenten heeft mede geleid tot terreinverlies van Amerikaanse ondernemingen aan Europerse en Japanse concurrenten
Laatst toegevoegde flashcards
Relaties worden opgebouwd en onderhouden met voor de organisatie belangrijke doelgroepen binnen en buiten de organisatie.
Waartoe men in de organisatie initiatieven moet nemen en moet onderhandelen
- Interne marketing (gericht op het scheppen van randvoorwaarden waardoor aan de verwachtingen voldaan kan worden)
- Interactieve marketing (het nakomen van de beloften door het dienstverlenende personeel)
- managentperceptie -> vertaling in kwaliteitsnormen
- vertaling in kwaliteitsnormen -> geleverde service
- geleverde service -> externe communicatie
- afnemersverwachting -> perceptie van de geleverde dienst
Dit model heeft als basis een vijftal gaps (spanningsvelden) tussen percepties en verwachtingen van de leverancier en de afnemer
- Functionele kwaliteit, dit is procesgerelateerd en heeft betrekking op 'hoe' de dienst geleverd wordt, dit heeft alles te maken met de interactie tussen de dienstverlener en de klant