Samenvatting Grondslagen van de marketing

-
ISBN-10 9001817858 ISBN-13 9789001817855
2346 Flashcards en notities
281 Studenten
  • Deze samenvatting

  • +380.000 andere samenvattingen

  • Een unieke studietool

  • Een oefentool voor deze samenvatting

  • Studiecoaching met filmpjes

Onthoud sneller, leer beter. Wetenschappelijk bewezen.

Dit is de samenvatting van het boek "Grondslagen van de marketing". De auteur(s) van het boek is/zijn Noordhoff Uitgevers B V. Het ISBN van dit boek is 9789001817855 of 9001817858. Deze samenvatting is geschreven door studenten die effectief studeren met de studietool van Study Smart With Chris.

PREMIUM samenvattingen zijn gecontroleerd op kwaliteit en speciaal geselecteerd om je leerdoelen nog sneller te kunnen bereiken!

Samenvatting - Grondslagen van de marketing

  • 1 Hoofdstuk 1

  • Hoe is marketing ontstaan

    marketing

  • 1.1 De betekenis van marketing

  • Marketing omvat alle activiteiten die de koper en verkoper bij elkaar brengen.

  • Welke activiteiten omvat marketing
    die de koper en verkoper bij elkaar brengen
  • Wat betekend marketing?
    De juiste producten op de plank hebben liggen
  • Wat is marketing?
    Marketing omvat alle activiteiten die koper en verkoper bij elkaar brengen
  • Wat staat er?
    Van alles
  • Wat is marketing?

    Marketing omvat alle activiteiten die de koper en verkoper bij elkaar brengen

  • 1.1.1 Verschil tussen verkoop en marketing

  • Verkopen is: "Zien kwijt te raken wat je op de plank hebt liggen". Terwijl marketing is: "Ervoor zorgen dat je de juiste spullen voor je klanten op de plank krijgt".

    Het doel van marketing is om de klant zo goed te leren kennen en te begrijpen, dat het product is wat hij/zij zoekt. Daardoor verkoopt het product zichzelf.

  • wat is het verschil tussen verkoop en marketing?

    marketing is afgestemd op de wensen en behoeften van de klant en met verkoop gaat het gewoon om geld verdienen zonder de behoeftes en wensen af te stemmen.

  • Wat is het verschil tussen marketing en verkoop?

    Het verschil daarin zit hem vooral in het  feit dat bij marketing het erom  gaat dat het product/dienst is afgestemd op de klant en bij verkoop wordt er niet gekeken naar wat de behoefte van de klant is, maar naar hoeveel geld er verdient kan worden.

  • wat doen bedrijven in grote lijnen omschreven?
    ze maken producten of ze verlenen diensten en brengen deze op de markt. Ze produceren en ze doen aan marketing
  • Wat is het verschil tussen marketing en verkoop?
    Verkopen is: ‘zien kwijt te raken wat op de plank ligt’
    -Een maatschappij met weinig keuze

    Marketing: ‘Ervoor zorgen dat de juiste producten op de plank liggen’
    -Een maatschappij met veel keuze
  • Wat is het verschil tussen verkoop en marketing?
    verkopen is het zien kwijt te raken wat je op de plank hebt liggen en marketing is ervoor zorgen dat je de juiste spullen voor je klant op de plank krijgt. Marketing heeft als doel om te verkopen. Marketing speelt in op wensen en behoefte van de klant
  • Marketing slaat een brug tussen productie en consumptie
  • Wat zijn de twee dingen die bedrijven in grote lijnen doen?
    • Produceren
    • Marketing
  • marketing is meer zorgen dat je de juiste producten voor je klanten op de plank krijgt terwijl verkopen meer het zien kwijt te raken van wat je op de plank hebt liggen is.

  • Marketing is het afstemmen van producten of diensten naar de behoefte van de klant.

  • wat is het verschil tussen marketing en verkoop?
    het verschil tussen een maatschappij waarin consumenten kunnen kiezen uit producten en diensten die op hun wensen en behoeften zijn afgestemd en een maatschappij waarin de mensen die keuze niet of nauwelijks hebben
  • Doel van marketing is de klant zo goed te leren kennen en te begrijpen dat het product precies is wat hij of zij zoekt
  • Marketing zorgt er voor dat je de juiste spullen voor je klanten op de plank krijgt.
  • waarom verkoopt een product zichzelf doormiddel van marketing?

    omdat ze proberen de klant zo goed mogelijk te leren kennen en proberen te begrijpen dat het product precies is wat de klant zoekt.

  • Wat is het doel van marketing?

    Het doel is om de klant zo goed mogelijk te leren kennen, en hierdoor een product/dienst te creëren die het best bij de klant past. Hierdoor verkoopt het product/dienst zichzelf. 

  • wat is het voornaamste doel van marktgerichte ondernemingen?
    om in te spelen op de wensen en behoeften van de klant
  • Een goede marketing strategie helpt bij het verkopen van het product
Lees volledige samenvatting
Deze samenvatting. +380.000 andere samenvattingen. Een unieke studietool. Een oefentool voor deze samenvatting. Studiecoaching met filmpjes.

Laatst toegevoegde flashcards

Wat is trading-down? Wat zijn de risico's en hoe die op te vangen?
Is het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken.
Met als risico dat er kannibalisatie kan ontstaan en dat het imago van de onderneming aangetast kan worden.
Maatregelen om nadelen te vermijden:
- het product wordt onder een ander merk op de markt gebracht
- de distributie vindt langs andere kanalen plaats
- er worden andere promotiemethoden toegepast
- in de communicatie worden duidelijk aantoonbare verschillen naar voren gebracht
- voor de productie wordt een nieuw bedrijf opgericht of er wordt een bestaand bedrijf overgenomen dat al een soortgelijk goedkoper product op de markt brengt
Wat is de trading-up strategie? Wat zijn de risico's?
Een uitbreiding van het assortiment met een kwalitatief beter artikel in een hogere prijsklasse noemen we trading-up.
Risico's zijn dat consumenten kunnen gaan twijfelen over de kwaliteit, of het past niet in het assortiment. Ten slotte kan een concurrent zich bedreigd voelen en een goedkoper artikel lanceren.
Wat zijn de 6 voornaamste taken in het distributiekanaal
- relatievorming: alle marketingactiviteiten die te maken hebben met de verkoop, service en het onderhouden van duurzame relaties met klanten
- promotie: het helpen stimuleren van de vraag naar producten dmv reclame, sales promotion en persoonlijke verkoop om klanten de nodige informatie en service te bieden
- assortimentsopbouw: het sorteren en opsplitsen van - in grote hoeveelheden ingekochte - producten in kleinere, door klanten gewilde zendingen voor een efficiente doorverkoop
- voorraadbeheer: het - door transport en opslag - in voorraad houden van voldoende producten, zodat deze zich dicht bij hun eindbestemming bevinden
- financiering: het verstrekken van krediet aan de volgende schakels in de bedrijfskolom en het financieel ondersteunen van toeleveranciers door tijdig orders te plaatsen en facturen te betalen
- marktonderzoek en marketinginformatie: het verzamelen en - zowel aan leveranciers als aan klanten - doorgeven van marketinginformatie over relevante trends op de markt en de concurrentiesituatie
Op welke manieren voegen intermediairs in het kanaal waarde toe
- Door breaking bulk: het opsplitsen van grote partijen (enorme partijen inkoop, verkoop paar producten per consument)
- een aantrekkelijk assortiment samen te stellen - door een vermindering van het aantal transacties verhogen van de efficiency. (reeks verschillende producten op 1 locatie aanbieden)
- De efficiency bevorderen dankzij zijn specialisatie, marketingervaring, de lagere transportkosten en verdere schaalvoordelen van een grote organisatie
Wat is een distributiecentrum of centraal magazijn en welke 3 functies vervullen ze
Een opslagruimte (met ontvangst-, verwerkings- en verzendsysteem) die meestal vlak bij een productiebedrijf ligt - als dit een afzonderlijke ruimte voor producten die van een of meer productiecentra komen en daar meestal niet lang blijven, spreken we van een DC of centraal magazijn.

Functies
- voorraadfunctie
- groepagefunctie (sorteren en hergroeperen van goederen voor verzending aan volgende schakel in distributiekanaal)
- overslag: overladen van ene transportmiddel op het andere
Wat is de totale kostenbenadering/integrale logistieke benadering en hoe is het voeren hiervan mogelijk
De distributieproblematiek wordt minder vanuit functioneel oogpunt, dan vanuit de optiek van de hele organisatie bekeken.
In deze visie moet er een evenwicht bestaan tussen het minimaliseren van de kosten voor voorraadbeheer, orderbehandeling en transport en het maximaliseren van de serviceverlening bij verkoop en distributie. (dus soms ergens hogere kosten accepteren om het geheel goedkoper te maken)
Alleen mogelijk als de fysieke distributie in het totale marketingbeleid wordt geintegreerd
wat zijn 2 trends op het gebied van de toeleveranciers en afnemers onder invloed van Japanse ondernemingspraktijken
- toeleverancier wordt co-maker of main supplier: grote vertrouwensrelatie. De co-maker wordt geacht foutloos zo'n kwaliteit te leveren (zero defects) dat de opdrachtgever de goederen zonder ingangscontrole kan verwerken. Veel kennis van toeleverancier en zich ook bezighoudt met ontwerpspecificatie van de klant + snelle levering
- Just-in-time (JIT) levering is erop gericht de benodigde producten van de juiste kwaliteit en in de juiste hoeveelheid precies op het moment dat ze nodig zijn, bij de afemer af te leveren. Streven naar een voorraadloze productie
Bij uitbesteding van transport moet het management wel vertrouwd zijn met welke in het transport gebruikelijke leveringscondities
- CIF: cost, insurance, freight: het beding bij een internationale koopovereenkomst dat alle kosten van vracht en verzekering, maar niet van het lossen, voor rekening zijn van de producent of leverancier
- FOB: free on board: hierbij zijn de risico's en alle kosten, totdat goederen zijn ingeladen aan boord van een schip, vliegtuig of vrachtauto op een afgesproken plaats, voor rekening van de afzender
welke kosten zitten er voor de klanten aan verbonden bij het al dan niet aanhouden van grote voorraden en wat zijn daarbij de sleutelvragen voor de klant
- voorraadkosten
- bestelkosten
sleutelvragen:
- hoe vaak moet er worden besteld (optimale bestelfrequentie)
- hoeveel moet er worden besteld (optimale ordergrootte)

Naarmate de bestelhoeveelheid toeneemt, stijgen de voorraadkosten, maar dalen de bestelkosten per eenheid. De optimale ordergrootte is de hoeveelheid waarbij de som van deze voorraad- en bestelkosten het laagst is
wat is het doel van voorraadbeheer van de producent
Het - tegen minimale kosten - creeren van voldoende voorraad om te kunnen leveren op het moment dat de afnemers dat willen.