Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Handboek content strategie content strategisch inzetten | 9789491560491 | Patrick Petersen

• 1 inleiding

• Waar content marketing zich vooral richt op de .....  , ...... en ........ van de juiste content voor de juiste channels richt, is de rode draad van deze mx vastgelegd in de content strategie

  uitvoering

  publicatie

  creatie

  
  

  
  

  
  

• Naast een contant strategie houdt de marketing zich globaal bezig met :

  selectie en meting

  creatie en bewerking

  Publicatie 

  Connectie en engagement

• 1.5 De content strategie en plaats van de content marketing

  Dit is een preview. Er zijn 6 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.5
  Laat hier meer flashcards zien

• De storytelling is de missie die bij de bepaling van een content strategie komt kijken en helpt destrategie te vertalen naar contentmarketing en contcrete content.Denk bij strategische storytelling aan:

   Het verhaal dat je hebt te vertellen rondom jouw organisatie, unieke ervaring, jouw dienst,

  product, persoon of campagne

   De context waarin je het verhaal vertelt

   De waarde die jouw verhaal heeft voor anderen

   De duurzaamheid van het verhaal, kan het verhaal lang boeien?

   Een verhaal dat gemaakt is voor jouw publiek en niet alleen (maar) over jezelf gaat

   De emotionele binding met jouw luisterpubliek

• 2 het 3C, 3S en 6C-model

• Na het bepalen van de richting en de concrete strategie stel je jezelf de volgende vragen:

   Hoe kunnen wij met content marketing de strategie operationeel maken?

   Welke kanalen (channels) zetten wij in

   Hoe kunnen wij het sociale en virale effect van content marketing optimaal benutten

• Voorwaarden aan de contentstrategie (de 3C’s), Content strategie dient:

  - Consistent te zijn in de uitvoering

  - Contextgevoelig te zijn
  

  - Conversatiegericht te zijn
  

• 2.3 Soorten content

  Dit is een preview. Er zijn 1 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 2.3
  Laat hier meer flashcards zien

• Het 6C model kent de onderdelen

  - Content, met daarbij drie succesfactoren: zoals creatie van infographics, blogartikelen en

  memes

  - Channels: het inzetten van kanalen zoals een krant, tv, Facebook, Pinterest en de weblog

  www.socialmeda.nl

  - Crossmedia: het gebruik van tv, de smarphone met app zoals bij the Voice of Holland

  - Curatie: het werwerken van de basiscontent in een blogartikel, video of online discussie

  - Community: het viraal delen van de content in de Social Media

  - Comfort: het gebruik van content op de smartphone zittend op de bank

• Content creatie vormt de kern van het 6C model waarbij wij de strategie omzetten naar contentmarketing. Content kent meerdere functies:

   Het zorgt voor de sentiment

   Het kan een persoonlijke kant laten zien van jouw organisatie, product of jouzelf

   Strategisch kan content voor storytelling zorgen en zo voor binding

   Het geeft meerwaarde aan de boodschap

   Het zorgt voor traffic naar bijvoorbeeld kanalen waar een koop kan plaatsvinden

   Het bevordert het laten delen van de boodschap

   Het maakt je toegankelijk en open aangezien content discussie en andere reacties kan

  uitlokken

• Het aftasten van de soort content doen we met een 3S-model met de onderdelen snackable,shareable en searchable:

  - Snackable (short en simple): content die het meest wordt gedeeld zijn snel te scannen

  nieuwsberichten, foto’s, korte video’s maar ook snelle communicatie zoals sms en

  Whatsapp. De snackbare content is de aanleiding om iets langers te lezen

  - Shareable: Snackcontent deelt gemakkelijk, dit noemen we shareable. Daarom is Twitter

  in zijn simpelheid zo populair. Het is namelijk makelijk om iets te RT’en

  - Searchable: Maar je content doorzoekbaar maar vooral vindbaar. 80%begint bij een

  zoekmachine of in de SM om daar content op te zoeken.

• 2.6 Crossmedia

• Crossmedia kunnen wij tegenwoordig indelen in:

   Tv

   Print

   Radio

   (game) consoles

   Telefoon

   Online

   (pod)casting

   Mobile devices en wearables

   Overige media

• 2.7 Curatie

• Het proces van content curatie omvat

  - Het verzamelen van content

  - Het selecteren van content voor de juiste kanalen

  - Het in context brengen of verbouwen van de content of die voorzien van meerwaarde

  - Het eventueel toevoegen van eigen originele content