Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Het Complete handbook Actiemarketing | 9789043023443 | Ed van Eunen

• 1 1

  Dit is een preview. Er zijn 29 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• wat zijn de 4 kenmerken van actiemarketing?

  - omzet stimuleren

  - het is een tijdelijke activiteit

  - de prijs/waarde  verhouding wordt veranderd

  - het is een openbaar aanbod voor iedereen

• in welke 4 clusters kan actiemarketing ingedeeld worden?

  - organische vorm

  - tijdsduur

  - naar doelgroep en doelstellingen

  - naar in te zetten technieken

• welke vormen van actiemarketing zijn er binnen een organische vorm(bedrijf)

  - fabrikantenacties (promotie vanuit een fabriek)

  - winkeliers/detaillistenacties (opgezet door bijvoorbeeld albert heijn)

  - joint promotions (samenwerking tussen 2 bedrijven)

  - celebrity promotions

• welke vormen van actiemarketing zijn er binnen de verdeling naar tijdsduur?

  - ultrakorte promoties (enkele uren/dagen)

  - kortlopende promoties (niet langer dan een week)

  - middellange promoties (weken/maanden)

  - lange termijn promoties (spaarsystemen, bijvoorbeeld DE)

• welke vormen van promotie zijn er naar verdeling van doelgroep en doelstellingen?

  - consumer promotions (gericht op eindgebruiker)

  - trade promotions (gericht op wederverkoper)

  - sales force promotions (gericht op vertegenwoordigers/verkopers)

  - horizontale promotie (het maken van niet kopers tot kopers)

  - verticale promotie (het nog trouwer maken van de kopers)

  - breedte promotie (actie 1 of paar keer aanbieden (cash refund)

  - diepte promotie (consument kan meerdere malen deelnemen(spaarpuntenactie)

  
  

• welke soorten prijskortingen zijn er?

  - van/voor afprijzing (van 1.29 voor 0.99)

  - cash refund

  - volume plus (meer krijgen voor zelfde prijs)

  - 3 voor de prijs van 2

  - couponkorting

• welke 4 stappen moeten gemaakt worden in het definiëren van een actiemarketingstrategie?

  - interne en externe analyse

  - doelstellingen en doelgroep

  - welke techniek

  - budget

• welke doelgroepen kunnen gekozen worden?

  - kopers van het merk

  - niet kopers van het merk

  - niet kopers van de productgroep

• wat zijn afgeleide doelstellingen?

  doelstellingen die zijn geformuleerd naar aanleiding van andere doelstellingen. VB. omzetdoelstelling is minimaal 10.000,- omzet. afgeleide doelstelling is: om 10.000,- omzet te halen, moet de actie plaatsvinden in 3 grote steden.

• welke doelgroep wordt aangeboord bij horizontale promotie?

  nieuwe gebruikers of sterk zwevende kopers. voorbeelden qua technieken zijn prijskortingen of premiums.