Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Kwalitatief marktonderzoek, theorie en praktijkcases | 9789051894172 | Ko de Ruyter; Norbert Scholl

• 1 Inleiding

  Dit is een preview. Er zijn 17 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wanneer spreek je van hypothese-toetsend onderzoek?

  Hier spreek je van wanneer de kwalitatieve gegevens worden gecheckt op algemene geldigheid door kwantitatief onderzoek.

• Welke 2 typen hulpmiddelen heb je bij kwalitatief onderzoek?

  1. Elicitatie techniek: is een gesprekstechniek die bedoeld is om bepaalde responsen bij respondenten uit te lokken.
  2. Analysetechnieken of -modellen: dit zijn onderzoeksbenaderingen of interpretatiemodellen over consumentengedrag, die tot doel hebben reacties van respondenten in een breder kader te plaatsen. 

• Wat is centrale vraag in een onderzoek?

  De centrale vaag zorgt ervoor dat de probleemschets geformuleerd kan worden voor het onderzoek 
  De centrale vraag geeft invulling aan de doelstelling van de opdrachtgever  
  De centrale vraag is onderzoekbaar en operationaliseerbaar naar meetbare variabelen

• Wat zijn de doelstellingen bij een onderzoek? 3 vragen

  Voor wie zijn de uitkomsten van het onderzoek van belang?
  Wat willen jullie met het onderzoek bereiken?
  Wat moet jullie onderzoek concreet opleveren?

• Noem 4 voordelen van een theoretisch kader

  Scherper formuleren of bijstellen centrale vraag 
  Centrale vraag uiteenrafelen in deelvragen 
  Opzet onderzoek aan de hand van conceptueel onderzoekontwerp
  Opzet technisch onderzoekontwerp: formuleren juiste/ relevante onderzoeksmethoden per deelvraag

• Wat is een conceptueel ontwerp?

  Het onderzoek klein samengevat in een tekening

• Wat bevat een conceptueel ontwerp?

  Voor ontwerp + centrale vraagstelling
  Onderlinge samenhangen en relaties daartussen 
  Bij voorkeur weergegeven in schematische weergave

• Hoofdvormen van kwalitatief onderzoek:

  De observatie: feitelijk gedrag en situatie achterhalen, ter plekke op locatie observeren 
  Het individuele interview: vaak om uitgewerkte concepten, producten te testen, bij meer gevoelige onderwerpen, tussen 20 min en 1 uur 
  De groepsdiscussies: aan het begin van een traject, om snel een breed inzicht te krijgen, wanneer interactie belangrijk is. 6 tot 8 deelnemers, 1,5 a 2 uur

• Wat is de grootte van een groepsdiscussie en hoe lang duurt deze?

  6 tot 8 deelnemers, 1,5 a 2 uur

• Verschillen kwalitatief en kwantitatief onderzoek:

  Kwalitatief onderzoek: mens is onderzoeksinstrument. Kleine steekproeven, open vragen 
  Kwantitatief onderzoek: onderzoeksinstrument staat losgekoppeld van de mens. Grote steekproeven, gesloten vragen