Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Marketing, de essentie | 9789043027267 | Philip Kotler, Gary Armstrong ; Nederlandse bew.: Ton Borchert, Paul van der Hoek ; [vert. uit het Engels: Tijmen Roozenboom ... et al.].

• 1 Marketing

  Dit is een preview. Er zijn 59 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Goed of fout: een productieconcept is vraaggedreven

  fout. het productieconcept is aanbodgedreven. 

• goed of fout: in een verkoopconcept staat de klant centraal

  fout. in een marketingconcept staat de klant centraal. 

• Bij welk concept hoort de volgende uitspraak: ik kijk wat goed is voor het bedrijf, wat goed is voor de klant én wat goed is voor de omgeving

  het maatschappelijke marketingconcept

• Stel: er is steeds minder vraag voor jouw product. Wat doe je dan op marketingbeleid? (formele term)

  de vraag nieuw leven inblazen (hermarketing)

• Er is een stabiele vraag naar jouw producten. Wat betekent dat voor jouw marketingbeleid? (hoe heet het beleid?)

  je zorgt dat de vraag in stand blijft: handhavingsmarketing

• Er is een te grote vraag naar jouw product (energie in een hittegolf). Wat doe je?

  je remt de vraag af (Demarketing)

• Wat doet Nike m.b.t. Push and Pull strategie?

  Nike richt zich op de detailhandel via detailistenmarketing (push) en richt zich op de eindgebruiker (consumentenmarketing), zodat een vraag wordt gecreëerd richting de detailhandel (pull)

• Wat wordt verstaan onder het core product?

  de behoefte waarin het product voorziet

• 1.1.2 Het marketingproces

  Dit is een preview. Er zijn 7 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1.2
  Laat hier meer flashcards zien

• waar gaat het in de laatste stap van het marketingproces om?

  waarde van klanten in ruil te ontvangen (in de vorm van winst, omzet (en  klantvermogen op de lange termijn)

• Waar gaan de eerste vier stappen van het marketingproces over?

  Tijdens de eerste vier stappen werken bedrijven eraan:
  - klanten te begrijpen
  - klantwaarde te creëren
  - solide klantrelaties op te bouwen.