Samenvatting - Marktonderzoek

• 1.1 Wat is marktonderzoek

• Wat is marktonderzoek?

  Marktonderzoek is het gestructureerd verzamelen van informatie met het doel om beslissingen te nemen.
• Welke functies zijn er van marktonderzoek?

  Verkennend (exploratief), Beschrijvend (descriptief), Verklarend
• Wat is marktonderzoek?

  Marktonderzoek is het gestructureerd verzamelen van informatie met de doel om beslissingen te nemen.
• Wat is verkennend onderzoek?

  Verkennend onderzoek heeft tot doel om meer te weten te komen over een onderwerp.
• 3 soorten marktonderzoek

  Verkennend onderzoek
  beschrijvend onderzoek
  verklarend onderzoek
• Wat is beschrijvend onderzoek?

  Beschrijvend onderzoek heeft tot doel om de stand van zaken in kaart te brengen.
• Wat is verkennend / exporatief onderzoek?

  Verkennend onderzoek heeft tot doel om meer te weten te komen over een onderwerp.
• Wat is het doel van verklarend onderzoek?

  Het doel van verklarend onderzoek is om oorzaken te vinden voor verschijnselen.
• Wat is beschrijvend / descriptief onderzoek?

  Heeft tot doel om de stand van zaken in kaart te brengen.
• Wat is verklarend onderzoek?

  Heeft tot doel om oorzaken te vinden voor verschijnselen.

• 1.2 Het marktonderzoeksproces

• Het marktonderzoeksproces verloopt via een aantal stappen. Welke stappen zijn deze?

  De probleemanalyse, Opstellen van marktonderzoeksplan, Verzamelen van gegevens, Analyseren en interpreteren van gegevens, Rapporteren en Presenteren.
• Benoem de marktonderzoeksproces bestaat uit 5 stappen:

  Probleemanalyse
  Onderzoeksplan 
  Uitvoering
  Analyse en 
  Rapportage / presentatie
• Wat gebeurt er in de eerste fase van het marktonderzoeksproces?

  Bepalen doelstelling onderzoek, bepalen onderzoeksdoelgroep, vaststellen belangrijke onderzoeksvragen.

• 1.3 Stap 1: de probleemanalyse

• Waaruit bestaat de probleemstelling?

  1. Doelstelling van het onderzoek,
     
  2. doelgroep van het onderzoek
  3. Onderzoeksvragen
• We noemen de groep mensen die onderzocht moeten worden de

  Onderzoeksdoelgroep
• Wat is de doelstelling van een marktonderzoek?

  Het gaat om het verkrijgen van bruikbare informatie om beslissingen te nemen.
• Doelstelling van een marktonderzoek=

  Reden om onderzoek te doen
• Naast de doelstelling is ook de onderzoeksdoelgroep van belang. Wat is de onderzoeksdoelgroep?

  De onderzoeksdoelgroep is de groep mensen of bedrijven waaroven je in een marktonderzoek iets te weten wilt komen.,
• Onderzoeksvragen:

  Vragen waarmee de doelstelling van het onderzoek word beantwoord.
• Er is in een onderzoek altijd 1 vraag het belangrijkste: de centrale onderzoeksvraag.  Met deze vraag in gedachte kies je de belangrijkste onderzoeksvragen uit. Wat zijn onderzoeksvragen?

  Onderzoeksvragen zijn vragen waarmee de doelstelling van het onderzoek wordt beantwoord. Zij bestaan uit de centrale onderzoeksvraag en deelvragen.
• Centrale onderzoeksvraag

  Belangrijkste vraag, daar waar het allemaal om draait en die beantwoord moet worden.
• Wat moet de probleemstelling allemaal aan informatie bevatten.  Noem 6 onderdelen.

  1. Opdrachtgever
  2. Het bedrijfsprobleem
  3. Beslissingen die het bedrijf overweegt
  4. Doelstelling van het onderzoek
  5. De centrale onderzoeksvraag
  6. De onderzoeksdoelgroep
• Probleemstelling

  Maakt duidelijk waarom het marktonderzoek moet plaatsvinden, over welke onderzoeksdoelgroep het gaat en wat de centrale vraag is die beantwoord moet worden.
• Checklist Probleemstelling

  1. Wie opdrachtgever is
  2 Hoe bedrijfsprobleem in elkaar zit
  3 Welke beslissingen het bedrijf overweegt
  4 at de doelstelling is van de onderzoek
  5 wat de centrale onderzoeksvraag is
  6 wat de onderzoeksdoelgroepen is/zijn