Samenvatting - Nima-A 1 Succesroute marketing

• 1 De verschillende betekenissen van Marketing

• wat betekent marketing?

  Marketing is het aanbieden van goederen of diensten rekening houdend met de behoeften en wensen van de klanten
• Wat is de definitie van marketing?

  Het aanbieden van goederen of diensten, rekening houdend met de behoeften en wensen van hun klanten.
• Welke 4 betekenissen van Marketing worden het meest gehanteerd?

  Marketing als visie

  Marketing als ruilactiviteit

  Marketing als functie

  Marketing als probleemgebied

• Wat betekend de afkorting MVO?

  Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen

• 1.1 De verschillende betekenissen van Marketing

• Wat is de definitie van marketing?

  De definitie van marketing is het aanbieden van goederen of diensten rekening houdend met de behoeften en wensen van de klanten

• Benoem de vier betekenissen van marketing die het meest gehanteerd worden.
  

  1. Marketing als visie
     
  2. Marketing als ruilactiviteit
     
  3. Marketing als functie
     
  4. Marketing als probleemgebied
     

• De vier betekenissen van marketing die het meest gehanteerd worden, zijn:

  1. marketing als visie;
  2. marketing als ruilactiviteit
  3. marketing als functie
  4. marketing als probleemgebied

• 1.1.1 Marketing als visie

• Benoem de vijf in de marketingtheorie genoemde, onderscheidende concepten (visie).
  

  1. Productieorientatie
  2. Productorientatie
  3. Verkoop- of selling concept
  4. Marketingorientatie
  5. Maatschappelijk of societal marketingorientatie
     

• Wat betekent marketing als visie?

  De onderneming richting geven aan haar handelen

• Benoem twee voorwaarden wanneer een productieorientatie succesvol kan zijn.

  1. De vraag moet het aanbod overstijgen
  2. De massaproductie moet tot aanzienlijke kostendalingen leiden.
     

• Concepten voor benadering van de markt

  de product oriëntatie

  de productie orientatie

  het verkoop of selling concept

  de marketing orientatie

  het maatschappelijk of societal marketingorientatie

• Wat is een mogelijke valkuil bij een productorientatie?

  Er is onvoldoende aandacht voor verkoop en distributie.
• Benoem de vijf in de marketingtheorie genoemde, onderscheidende concepten (visie).

  1. Productie oriëntatie
  2. Product oriëntatie
  3. Verkoop- of selling concept
  4. Marketing oriëntatie
  5. Maatschappelijk of societal marketing oriëntatie
     

• Wat houdt het verkoop- of selling concept in?
  

  De gedachte hierbij is dat de consument te weinig of geen producten van de onderneming koopt, daarom is het noodzakelijk om de interesse voor een/het product op te wekken.

• Op welke vier pijlers dient de marketingorientatie (marketingconcept) te steunen (volgens de bekende Amerikaanse marketingspecialist Ph. Kotler)?
  

  1. Marketing focus: Je kunt niet alles leveren aan iedereen
  2. Customer orientation: Je dient je voortdurend aan te passen aan de veranderende markt en wensen en behoeften van de consumenten
  3. Coordinated marketing: De afdeling marketing moet goed samenwerken met de andere bedrijfsonderdelen en vice versa
  4. Profitability: Alle activiteiten moeten bijdragen aan het ondernemingsdoel (Bij een onderneming is het uiteindelijke doel het maken van winst, vanwege de continuiteit)
     
• Concepten voor benadering van de markt

  de product oriëntatie
  de productie oriëntatie
  het verkoop of selling concept
  de marketing orientatie
  het maatschappelijk of societal marketingoriëntatie

• Wat is het societal marketingconcept?
  

  Dit is een aanvulling op het marketingconcept, hiermee wordt rekening gehouden met maatschappelijke belangen, zoals gezondheid en een schoon milieu, op lange termijn.
• Benoem de vijf in de marketingtheorie genoemde, onderscheidende concepten (visie).

  1. Productoriëntatie
     
  2. Productoriëntatie
  3. Verkoop- of selling concept
  4. Marketingoriëntatie
  5. Maatschappelijk of societal marketingoriëntatie
     
• In wat voor soort markt kan het verkoopconcept werken?

  De markten waar het aanbod de vraag overtreft en de markten waarde consument zich niet zo sterk bewust is van zijn behoefte.