Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van Nima-A 1 Succesroute marketing | 9789041509550 | Peter Swelsen ; red. Richard Heeres ; red. Jan Elemans.

• 1 De verschillende betekenissen van Marketing

  Dit is een preview. Er zijn 4 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• 1.1 De verschillende betekenissen van Marketing

  Dit is een preview. Er zijn 5 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• 1 van de 4 betekenissen van marketing is marketing als visie. Wat wordt bedoeld met marketing als visie?

  Met marketing als visie wordt bedoeld dat een organisatie voor haar beleid duidelijke uitgangspunten nodig heeft, ofwel concepten of visie.

• 1.1.1 Marketing als visie

  Dit is een preview. Er zijn 22 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1.1.1
  Laat hier meer flashcards zien

• In de marketing theorie, bij marketing als visie, onderscheiden we 5 concepten. Waar leiden deze 5 concepten naartoe?

  De 5 concepten bij marketing als visie hebben elk een andere marktbenadering. Deze concepten geven richting aan de onderneming.

• Benoem twee voorwaarden wanneer een productieorientatie succesvol kan zijn.

  1. De vraag moet het aanbod overstijgen
  2. De massaproductie moet tot aanzienlijke kostendalingen leiden.
     

• Wat zijn de 5 concepten in de marketing theorie bij marketing als visie?

  De 5 concepten bij marketing als visie zijn:
  1.   De productieoriëntatie
  2.  De productoriëntatie
  3.  Het verkoop- of selling concept
  4.  De marketingoriëntatie
  5.  Het maatschappelijk of societal marketing oriëntatie

• Wat is een mogelijke valkuil bij een productorientatie?

  Er is onvoldoende aandacht voor verkoop en distributie.

• Wat zijn kenmerken van een onderneming die gericht is op productieoriëntatie?

  Een onderneming die gericht is op productieoriëntatie produceren goederen tegen zo laag mogelijke kosten. Dit doen ze door producten in grote hoeveelheden te produceren (massaproductie). Om grote hoeveelheden aan de man te brengen zijn veel verkooppunten nodig. Massaproductie en massa distributie zijn dus onlosmakelijk met elkaar verbonden.

• Concepten voor benadering van de markt

  de product oriëntatie
  de productie oriëntatie
  het verkoop of selling concept
  de marketing orientatie
  het maatschappelijk of societal marketingoriëntatie

• Wat zijn kenmerken van een onderneming die zich bij marketing als visie richten op het concept productoriëntatie?

  De onderneming die gericht is op productoriëntatie gaat uit van de gedachte dat de consument producten wil van hoge kwaliteit, die optimale prestaties leveren en vele extra's bieden.
  Bij de productie van deze goederen gaat zoveel mogelijk aandacht uit naar de verbetering en ontwikkeling van nieuwe producten.
  De verkoop en distributie krijgen minder aandacht bij dit concept. In de praktijk is dit niet handig. Productgericht denken mag niet alleen het uitgangspunt zijn, dan loop je de middenmoot mis.

• Benoem de vijf in de marketingtheorie genoemde, onderscheidende concepten (visie).

  1. Productoriëntatie
     
  2. Productoriëntatie
  3. Verkoop- of selling concept
  4. Marketingoriëntatie
  5. Maatschappelijk of societal marketingoriëntatie
     

• Wat zijn kenmerken van een onderneming die zich bij marketing als visie richt op het verkoop of selling concept?

  De onderneming die zich richt op het verkoop of selling concept gaat uit van de gedachte dat consumenten geen of te weinig producten van de onderneming afnemen. Bijvoorbeeld een overlijdensverzekeraar. Het is noodzakelijk om interesse op te wekken voor het product en de verkoop agressief ter hand te nemen. Het opwekken van de interesse voor het product staat centraal. Dit leidt tot het organiseren van een groot verkoopapparaat en agressieve reclame.