Lees hier de samenvatting en de meest belangrijke oefenvragen van sheets

• 1 Slide 1

  Dit is een preview. Er zijn 8 andere flashcards beschikbaar voor hoofdstuk 1
  Laat hier meer flashcards zien

• Wat is strategic branding?

  Het toevoegen van meerwaarde aan een product door marketingprogramma's die erop gericht zijn de waarde van het merk in de ogen van afnemers te verhogen.

• Wat kunnen mogelijke functies van een merk zijn?

  • Product representatiefunctie (voldoet het product aan mijn verwachtingen?)
  • Symboolfunctie (merken krijgen symbolische waarde in een bepaalde cultuur)
  • Koopgedragfunctie (merken vervullen functie bij het koopgedrag namelijk: vereenvoudiging, risicoreductie, vertrouwen en nazorg)
  • Relatiefunctie

• Wat zijn epistemologische waarden bij een product?

  De rol die producten spelen bij kennisontwikkeling en intellectuele prikkeling.

• Wat zijn esthetische waarden bij een product?

  Het vermogen van een product om voor de gebruiker vooral 'mooi' te zijn.

• Wat zijn hedonistische waarden bij een product?

  Het vermogen van producten om zintuigelijk genot te verschaffen, plezier te geven of een gevoel van welbevinden op te roepen.

• Wat zijn situationele waarden bij een product?

  Deze producten leveren een meerwaarde in bepaalde situaties.

• Wat zijn de holistische waarden van een product?

  De waardering voor de harmonie van het product in al z'n aspecten, de gaafheid van het geheel.

• Symbolische merkbetekenissen krijgen verschillende functies zoals de expressieve functie, leg deze uit:

  Mensen kunnen doormiddel van een merk hun eigen waarden uitstralen. Zo kunnen zij door middel van een merk bepaalde boodschappen over zichzelf communiceren naar anderen.

• Symbolische merkbetekenissen krijgen verschillende functies zoals de sociaal adaptieve functie, leg deze uit:

  Merken kunnen een rol spelen om ergens bij te kunnen horen of te worden geaccepteerd.

• Symbolische merkbetekenissen krijgen verschillende functies zoals de impressieve functie, leg deze uit:

  Het gaat om gevoelens van tevredenheid, zelfvoldoening of zelfvertrouwen die voortkomen uit het gebruik van een bepaald merk. De betekenis van het merk is cultureel bepaald, maar de gevoelens worden individueel opgeroepen.